日前，宣布在全球裁員15%的HTC，再受三季報(bào)業(yè)績(jī)大幅虧損影響，被正式從臺(tái)灣50指數(shù)移除。值得一提的是，HTC當(dāng)前的市值僅為2011年峰值時(shí)的5%。此外，伴隨出貨量下滑和品牌形象危機(jī)，市場(chǎng)不斷有聲音質(zhì)疑：HTC有可能成為最先倒下的一個(gè)安卓手機(jī)巨頭。“排除蘋(píng)果、華為等強(qiáng)敵林立的外部因素，市場(chǎng)策略上顧此失彼、本地化意識(shí)薄弱、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、決策層個(gè)人意志等主觀因素，是導(dǎo)致HTC從安卓‘領(lǐng)頭羊’到快速?zèng)]落的主要原因。”IDC高級(jí)分析師閆占孟對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

三季度虧損1.38億美元

10月5日，HTC正式被臺(tái)灣50指數(shù)除名。資料顯示，臺(tái)灣50指數(shù)由臺(tái)灣市值最大的50家藍(lán)籌股組成，占全部臺(tái)股市值的比例接近七成。這對(duì)于在本周早些時(shí)候剛剛宣布裁員的HTC來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。

事實(shí)上，臺(tái)灣富豪王元慶之女王雪紅掌舵的HTC一直處于輿論漩渦中：業(yè)績(jī)衰退、大規(guī)模裁員、關(guān)閉工廠、股價(jià)下滑到歷史低位。8月，HTC官方宣布將在全球范圍內(nèi)裁員15%，以減少35%的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。隨后又有消息稱，為了節(jié)約成本，HTC正籌劃出售上海工廠，而該公司在臺(tái)灣桃園和新北工廠裁員600人的計(jì)劃，由于遭到當(dāng)?shù)毓?huì)抵制而被迫停止。

三季報(bào)情況不佳或是導(dǎo)致HTC被臺(tái)灣藍(lán)籌股陣營(yíng)除名的導(dǎo)火索。10月4日，HTC公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，HTC三季度營(yíng)收為新臺(tái)幣214億元，較去年同期的新臺(tái)幣419億元下降48.9%;凈虧損新臺(tái)幣44.8億元(約合1.38億美元)，去年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)新臺(tái)幣6億元。

從股價(jià)上看，截至10月8日收盤，HTC股價(jià)為新臺(tái)幣64.4元，市值約合103億元人民幣，較去年同期縮水超50%，較2011年4月最高峰更是縮水了95%。在今年6月，HTC股價(jià)跌破百元新臺(tái)幣時(shí)，HTC董事長(zhǎng)王雪紅領(lǐng)著高管向股東鞠躬致歉。此后，王雪紅多次強(qiáng)調(diào)要重振HTC，但HTC最近的表現(xiàn)并沒(méi)有出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。

二季度出貨量滑至第15名

曾推出全球第一部安卓手機(jī)的HTC，一度成為智能手機(jī)行業(yè)的鼻祖級(jí)公司。不過(guò)，隨著蘋(píng)果重新定義智能手機(jī)，安卓陣營(yíng)中三星、華為以及小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逐漸強(qiáng)大，HTC地位逐漸下滑。2013年，HTC跌出了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前十名。

10月1日，王雪紅在媒體上表示，HTC正大步轉(zhuǎn)進(jìn)大陸市場(chǎng)，目前在大陸市場(chǎng)占有率僅排第七，但仍要做世界第一。不過(guò)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HTC正在重演諾基亞的敗局。

不可否認(rèn)的是，為了挽救智能手機(jī)市場(chǎng)急劇縮小的份額，HTC今年做了許多努力：更換市場(chǎng)主管、開(kāi)發(fā)頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，炒掉行政總裁周永明以及由董事長(zhǎng)王雪紅接管公司等。但這些舉措尚沒(méi)有明顯成效。

值得一提的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC處獲悉，今年二季度IDC統(tǒng)計(jì)報(bào)告中未公開(kāi)披露的信息顯示，HTC智能手機(jī)全球出貨量為500萬(wàn)部，全球市場(chǎng)排名已經(jīng)下滑至第15名。HTC出貨量前四市場(chǎng)分別為美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)大陸以及印度。其中，美國(guó)市場(chǎng)出貨量不到100萬(wàn)部，排在中興和摩托羅拉(聯(lián)想)之后，重點(diǎn)指向的中國(guó)大陸市場(chǎng)二季度智能手機(jī)出貨量?jī)H60萬(wàn)部，被華為、小米等遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

與此形成鮮明對(duì)比的，智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星、蘋(píng)果正在形成對(duì)高端手機(jī)的雙寡頭壟斷，而華為、小米等企業(yè)正在快速主導(dǎo)全球低、中乃至高端安卓手機(jī)市場(chǎng)，且“火力”開(kāi)始向印度及美國(guó)市場(chǎng)延伸。

對(duì)于HTC的快速滑落，業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了大量的分析。產(chǎn)品定位失誤被普遍認(rèn)為是主要原因之一，在自身實(shí)力不足的背景下盲目和蘋(píng)果以及三星電子拼高端手機(jī)市場(chǎng)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，許多消費(fèi)者批評(píng)HTC的手機(jī)性價(jià)比太低。此外，HTC在產(chǎn)品功能創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、全球化市場(chǎng)營(yíng)銷、應(yīng)用生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域，都處于明顯的劣勢(shì)。“HTC市場(chǎng)份額下滑的原因是多重的。”閆占孟對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析指出，在市場(chǎng)策略上，在運(yùn)營(yíng)商渠道和公開(kāi)市場(chǎng)渠道投入上猶豫不決，導(dǎo)致顧此失彼，在電商和公開(kāi)渠道上被對(duì)手甩開(kāi);標(biāo)榜國(guó)際化但缺乏本地化意識(shí)，失去了用戶支持;姿態(tài)太高，產(chǎn)品定位尷尬，產(chǎn)品創(chuàng)新不比蘋(píng)果、三星，性價(jià)比落后小米等大陸廠商。